Cómo una simple marca termina significando algo grande
Aproximadamente una vez al mes, hay un nuevo logotipo en el mundo luchando por triunfar en Internet. El más grande en la memoria reciente fue el altamente controvertido logotipo de Hillary Clinton, que tampoco escapó al escrutinio de vox.com.
Pero algo sobre estas repetidas discusiones me llamó la atención ya que no entendía el sentido de lo que hace funcionar a los logotipos. Lo que los hace funcionar a menudo tiene poco que ver con las reflexiones subjetivas. La mayoría de los mejores logotipos del mundo nos golpean lentamente, surgen de la oscuridad, no de una gran explosión. Así que llamaron a Michael Bierut, el diseñador de ese logo de Hillary Clinton, un sinnúmero de otros, y autor de Cómo usar el diseño gráfico para vender cosas, explicar cosas, hacer que las cosas se vean mejor, hacer reír a la gente, llorar y (de vez en cuando mientras) cambia el mundo. Se sentó con Joe Posner y ayudó a explicar los elementos de un gran logo en el siguiente video.